和往年相比，今年的618被业界称为是规模最大的一届。在众多品类中，电子产品成为消费者重点关注的对象，包括折叠屏手机、mini主机、AR设备、投影仪等在内的各3C数码趋势品类和空调、冰箱、洗衣机等智能家电产品。值得关注的是，清凉制冷、绿色智能和实用性成为消费者选择的重点考虑因素，而年轻群体更加偏爱智能家电。

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近日，多部委联合印发《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》，要求进一步做好2023年促进绿色智能家电消费相关工作。在各地各级绿色智能家电补贴和平台优惠带动下，618节能、智能家电“快速起量”。

根据苏宁易购日前发布的《618“家消费”新趋势报告》（以下简称为“报告”）显示，大宗消费提质扩容，新趋势品、绿色智能、夏日高温、下沉市场、直播电商等成为撬动“家消费”快速增长的密码。

该平台数据显示，大促期间，门店以旧换新订单量同比增长128%，其中手机数码产品成为“绿色循环”消费的主力。家电方面，一级能效产品成为用户购物首选，其中节能冰箱销量同比增长18%，“空气洗”节水洗衣机销量同比增长29%。

随着暑期的来临，618期间，苏宁易购手机数码产品迎来焕新潮，其中折叠屏手机销售同比增长157%。购买新机的用户中，00后消费者占比4成，OPPO、vivo等成为最受年轻人欢迎的Top3国货手机品牌。

此外，暑期也进一步带动了影音娱乐消费。苏宁易购数据显示，今年618，75吋取代65吋成为主流电视尺寸，消费持续向“大屏时代”迈进，75吋以上大屏电视销量同比增长53%。画框电视、游戏电视、激光电视成为最受年轻人欢迎的三大新趋势爆款，销量同比增长分别达155%、63%和57%。同时，投影仪也成为居家“氛围感”观影神器，销售同比增长177%。

在高温天气带动下，带有清凉、制冷功能的家电产品迎来销售爆发。数据显示，618期间，苏宁易购空调销售同比增长43%，“新风除菌、快速制冷、绿色节电”成为消费者选购空调的三大标签。净化风扇、空气循环扇销售也持续攀升，同比增长分别达671%、32%。由于南方迎来梅雨季节，线上除湿器销售同比增长92%。

此外，冰箱等制冷设备也迎来销售小高峰，500L以上大容量冰箱销量同比增长27%，家用冰吧、酒柜、即冷饮水机等“解暑利器”销量同比增长53%。

值得一提的是，为孩子购入3C数码产品也是众多消费者618期间逛京东的目的所在。借助于人工智能的力量帮助孩子提升学习效率。顾女士对记者表示，“平时就很关注智能教育产品，这次正好赶上618，也为孩子添了不少实用工具。”

据了解，拼多多百亿补贴还先后上线了“数码家电消费季”“家电超级加补”“电脑超级加补”“手机加补专场”等系列活动，对手机、家电等品类进行重点倾斜。首季在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金白银，对消费者需求强烈的数码家电全品类进行额外补贴。

唯品会公布的数据显示，今年618期间，该平台上洗地机、清洁机、扫地机器人销量同比增长80%以上，空调销量同比增长36%。智能手表销量同比增长73%，平板电脑销量同比增长27%。

值得关注的是，今年618期间，家电消费的年轻化趋势进一步凸显，90后、95后群体在消费人群的占比中同比增长了11%。与80后等消费群体相比，年轻群体更加偏爱智能家电、高端家电产品，尤其是三四线城市的年轻群体成为高端家电消费的主力人群，并推动当地家电消费迭代升级。

在年轻群体的热情拼购中，海尔旗下超7000元高端洗烘套装的单品订单量同比增幅200%，小天鹅洗衣机高端洗烘套装同比达到597%，科沃斯旗下高价位扫地机器人同比281%，奥普旗舰店的高端浴霸产品单日销售额同比增长10倍，苏泊尔部分高价产品的年轻群体订单占比达到60%等。

伴随越来越多年轻人成为置家消费主力军，能够解放双手、提升生活幸福感的智能家电在今年618格外走俏。

宁易购数据显示，大套数洗碗机、洗烘一体机、无线洗地机、微蒸烤一体机取代传统大家电，成为“新结婚四大件”，销量同比增长分别达274%、193%、156%、219%。净水设备加速普及，净热一体机销售同比增长61%。同时，智能猫眼、智能门锁等智能安防系统也备受欢迎，销售同比增长31%和117%。此外，伴随养宠家庭逐步增多，猫狗等“毛孩子”专用智能家电增长迅速，宠物智能喂食器销售同比增长达97%。

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